- 30. April 2025
- Lesezeit: 6 Min.
Interview: Finance SEO - So gewinnen Finanzunternehmen bei Google
In der zunehmend digitalen Finanzwelt spielt Sichtbarkeit eine entscheidende Rolle – genau hier setzt Finance SEO an. Im heutigen Interview mit Dirk Veit sprechen wir mit einem Experten, der tiefe Einblicke in die besonderen Herausforderungen und Chancen von Suchmaschinenoptimierung im Finanzsektor gibt.
1
Hallo Dirk, lass uns direkt einsteigen.Was versteht man unter Finance SEO und welche Unternehmen können besonders davon profitieren?
Finance SEO bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung im Finanzbereich – also Themen wie Geldanlage, Kredite, Versicherungen oder Altersvorsorge. Da es sich um sogenannte YMYL-Inhalte (Anm: YMYL steht für Your Money Your Life) handelt, legt Google hier besonders viel Wert auf Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Nur wer fachlich fundierte und seriöse Inhalte bietet, kann langfristig gut ranken.
Besonders profitieren können Banken, Versicherungsmakler, FinTechs, Krypto-Unternehmen oder Vergleichsportale. Also alle Unternehmen, die sich mit dem Thema Finanzen auseinandersetzen. In diesem wettbewerbsintensiven Umfeld ist SEO eine der effektivsten Maßnahmen, um langfristig Sichtbarkeit aufzubauen und qualifizierte Anfragen zu generieren.
2
Warum ist SEO gerade für Unternehmen in der Finanzbranche so entscheidend?
In der Finanzbranche herrscht ein intensiver Wettbewerb um Sichtbarkeit und Vertrauen. Potenzielle Kunden informieren sich heute überwiegend online. Sei es über Kreditangebote, Versicherungen oder Anlagemöglichkeiten. Wer bei Google nicht in den ersten Suchergebnissen erscheint, wird kaum wahrgenommen.
Zudem gelten im Finanzbereich besonders hohe Anforderungen an Inhalt und Glaubwürdigkeit. SEO sorgt nicht nur für Sichtbarkeit, sondern stärkt auch das Vertrauen in die Marke durch hochwertigen Content und klare Informationsstrukturen. Unternehmen, die hier strategisch vorgehen, sichern sich langfristig qualifizierte Leads ohne laufende Werbekosten wie bei Paid Ads.
3
Welche besonderen Herausforderungen gibt es bei der SEO-Optimierung im Finanzsektor im Vergleich zu anderen Branchen?
Der Wettbewerb ist extrem hoch: Viele große Player mit starken Domains und hohen Budgets dominieren die Suchergebnisse. Es reicht also nicht, einfach gute Inhalte zu liefern. Technisches SEO, gezielter Linkaufbau und eine durchdachte Content-Strategie sind entscheidend. Auch regulatorische Themen und komplexe Produkte erschweren die verständliche Aufbereitung für Nutzer und Suchmaschine gleichermaßen. Aber: Wenn man gute Arbeit leistet, kann man auch mit einem kleinen Budget eine Menge Traffic generieren.
4
Wie können Finanzunternehmen ihre Themenautorität und das Vertrauen der Nutzer gezielt stärken?
Aus meiner Erfahrung ist es entscheidend, echte Expertise sichtbar zu machen. Was heisst das konkret? Zum Beispiel durch Inhalte, die von Finanzprofis stammen und regelmäßig aktualisiert werden. Ich empfehle, transparente Autorenseiten zu nutzen, Quellen sauber zu belegen und komplexe Themen so aufzubereiten, dass sie verständlich und gleichzeitig fachlich fundiert sind.
Auch externe Signale spielen eine große Rolle: Backlinks von vertrauenswürdigen Seiten, positive Erwähnungen in der Presse oder Kundenbewertungen stärken die Autorität. Ich setze zudem gezielt auf Content-Formate wie Studien, Rechner oder Interviews mit Experten, um zusätzliches Vertrauen aufzubauen und die Websites meiner Kunden klar vom Wettbewerb abzuheben.
5
Welche regulatorischen und rechtlichen Anforderungen müssen bei der Content-Erstellung für Finanzseiten beachtet werden?
Gerade im Finanzbereich können falsche oder unvollständige Informationen rechtliche Konsequenzen haben. Dazu gehört zum Beispiel die klare Kennzeichnung von Werbung oder Affiliate-Links, wie es die Preisangabenverordnung (PAngV) oder MiFID II im europäischen Raum vorsehen.
Auch Risikohinweise sind unerlässlich, etwa bei Inhalten zu Geldanlage oder Trading. Ich stelle sicher, dass keine Anlageberatung im rechtlichen Sinne erfolgt, sondern dass der Content immer informativ bleibt. Oft haben meine Kunden auch Inhouse Spezialisten für dieses Thema.
6
Wie sieht eine effektive Keyword-Recherche im Bereich Finance SEO aus und worauf sollte man dabei achten?
Bei der Keyword-Recherche im Finanzbereich starte ich immer mit einer klaren Zielgruppenanalyse: Wen will ich erreichen? Den vorsichtigen Sparer, den aktiven Trader oder den Selbstständigen auf der Suche nach einer Versicherung? Davon hängt ab, ob ich eher auf informationsorientierte oder transaktionsnahe Keywords setze.
Besonders wichtig ist es, Suchvolumen und Wettbewerb in Relation zu setzen. Viele Top-Keywords wie „ETF kaufen“ oder „Kreditvergleich“ sind hart umkämpft. Hier setze ich gezielt auf Longtail-Varianten oder semantische Cluster, um thematische Autorität aufzubauen. Dadurch kann man auch als kleinerer Player ein Stück vom Kuchen bekommen.
7
Welche Arten von Inhalten sind für Finanzseiten besonders erfolgversprechend, um Sichtbarkeit und Vertrauen aufzubauen?
Aus meiner Sicht sind Inhalte erfolgreich, wenn sie zwei Dinge kombinieren: fachliche Tiefe und echte Nutzerorientierung. Gut funktionieren vor allem Ratgeberartikel, die komplexe Finanzthemen verständlich erklären. Etwa „Wie funktioniert eine private Rentenversicherung?“ oder „ETF oder Tagesgeld – was passt zu mir?“.
Auch Vergleichstabellen, interaktive Tools wie Rechner oder regelmäßige Marktanalysen schaffen echten Mehrwert. Ich setze zudem gezielt auf Content-Formate wie Studien, Glossare oder praxisnahe Anleitungen, um Autorität aufzubauen.
Wichtig ist: Der Content muss nicht nur gut sein. Er muss auch den Nutzer da abholen, wo er gerade steht. Vertrauen entsteht, wenn der Leser merkt: Hier bekomme ich verlässliche Informationen ohne Verkaufsdruck. Genau darauf achte ich bei jedem Projekt. Wenn der Leser merkt, dass es sich um einen “Verkaufstext” handelt, schwindet sofort das Vertrauen.
8
Wie kann man komplexe Finanzthemen so aufbereiten, dass sie sowohl für Laien verständlich als auch für Experten relevant sind?
Ich arbeite bei der Content-Erstellung oft nach dem Prinzip „von einfach zu komplex“. Das heißt: Ich beginne mit einer klaren, verständlichen Einführung für Einsteiger und vertiefe das Thema schrittweise mit konkreten Beispielen, Grafiken oder optionalen Expertentipps. So hole ich Laien ab, ohne Experten zu verlieren.Man nennt diesen Aufbau auch “Pyramiden-Prinzip”.
Ich vermeide Fachjargon oder erkläre ihn direkt – und achte darauf, dass der Text auch ohne Vorkenntnisse verständlich bleibt. Gleichzeitig baue ich Zusatzinfos und Quellen ein, damit auch erfahrene Nutzer einen Mehrwert sehen. Diese Balance ist entscheidend, wenn man Vertrauen und Sichtbarkeit nachhaltig aufbauen will.
9
Welche Bedeutung haben Backlinks und wie kann ein Finanzunternehmen hochwertige Links aufbauen?
Backlinks sind bei SEO für die Finanzbranche immer noch ein zentraler Rankingfaktor. Gerade weil Google hier stark auf Autorität und Vertrauenswürdigkeit achtet. Aus meiner Erfahrung machen hochwertige Links oft den Unterschied, ob man bei einem hart umkämpften Keyword ganz vorne landet oder nicht.
Ich setze beim Linkaufbau auf Qualität statt Masse. Besonders wirksam sind Links von thematisch passenden, seriösen Quellen, etwa Fachmedien, Verbänden, Universitäten oder großen Finanzportalen. Um solche Links zu gewinnen, entwickle ich gezielt Inhalte mit echtem Mehrwert: Studien, Infografiken, Tools oder fundierte Fachartikel, die gern zitiert oder freiwillig verlinkt werden.
Auch Digital PR, Experteninterviews oder Kooperationen mit Influencern aus dem Finanzbereich können starke Backlinks bringen.
10
Wie wichtig ist lokale SEO für Banken und Finanzberater mit physischen Standorten?
Lokale SEO ist für Banken, Finanzberater und Versicherungsmakler mit einem physischen Standort extrem wichtig. Gerade wenn sie regional gefunden werden wollen. Aus meiner Erfahrung suchen viele potenzielle Kunden nach Begriffen wie „Finanzberatung in Konstanz“ oder „Bankfiliale in der Nähe“. Wer hier lokal nicht sichtbar ist, verschenkt enormes Potenzial.
Ich lege daher großen Wert auf ein vollständig optimiertes Google Unternehmensprofil, einheitliche Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Portalen und gezielte lokale Inhalte auf der Website. Etwa Standortseiten mit individuellen Services, Öffnungszeiten oder regionalen Kundenbewertungen.
11
Welche Rolle spielen technische SEO-Aspekte wie Ladezeiten, Sicherheit (z.B. SSL) und Mobile Optimierung speziell im Finanzbereich?
Im Finanzbereich sind technische SEO-Faktoren nicht nur für Google, sondern auch für die Nutzererfahrung absolut entscheidend. Gerade weil es um sensible Daten und hohe Vertrauensanforderungen geht, erwarten die Nutzer hier eine technisch einwandfreie Website.
Schnelle Ladezeiten sind wichtig, da Nutzer sonst schnell abspringen, besonders mobil. Ich achte deshalb auf saubere Codebasis, komprimierte Ressourcen und eine starke Hosting-Infrastruktur.
Mobile Optimierung ist mittlerweile Standard, aber im Finanzbereich oft noch eine Schwachstelle. Ich teste jede Seite gezielt auf mobilen Geräten, optimiere Navigation und Formularnutzung und stelle sicher, dass auch komplexe Inhalte auf kleinen Screens gut funktionieren.
Kurz gesagt: Wer im Finance SEO erfolgreich sein will, muss technisch auf höchstem Niveau arbeiten, alles andere kostet Sichtbarkeit und Vertrauen.
12
Wie entwickelt sich Finance SEO aktuell weiter und welche Trends oder Herausforderungen sehen Sie für die nächsten Jahre? AI spielt ja sicherlich auch hier eine große Rolle, oder?
SEO steht vor einem spannenden Wandel. Vor allem durch den wachsenden Einfluss von Künstlicher Intelligenz, verändertes Suchverhalten und strengere Qualitätsanforderungen seitens Google. Ich beobachte, dass Google Inhalte immer stärker danach bewertet, ob sie wirklich von Experten stammen und echten Mehrwert liefern, gerade im sensiblen YMYL-Bereich.
AI-Tools wie ChatGPT verändern die Content-Produktion massiv. Ich nutze sie gezielt zur Unterstützung bei Recherche, Strukturierung und Ideenfindung. Der finale Content wird allerdings noch von Experten geschrieben, muss fachlich geprüft, individuell formuliert und auf die Zielgruppe abgestimmt sein. Reiner KI-Content ohne menschliche Kontrolle wird im Finanzbereich langfristig kaum bestehen.
Gerne!
Experte: Dirk Veit
Dirk Veit ist SEO-Spezialist mit über 10 Jahren Erfahrung im Finanz- und Versicherungssektor und Inhhaber der Seite finance-seo.de. Er unterstützt Unternehmen dabei, durch datenbasierte Strategien mehr qualifizierte Kunden über Google zu gewinnen. Als Gründer und Verkäufer erfolgreicher Finanzwebseiten wie etf-nachrichten.de kombiniert er praktische Expertise mit einem wissenschaftlichen Hintergrund in Marketing & Management.
Dirk auf Social Media:
Interviewer: Andreas Schudey
Andreas ist der Gründer von Dein SEO Kurs. Auf der Plattform hast Du verschiedene Möglichkeiten, selber SEO zu lernen, beispielsweise mit dem SEO Online Kurs oder einem SEO Webinar.
Im Fokus steht dabei immer, die wichtigsten SEO Strategien und Rankingfaktoren praxisnah und verständlich zu vermitteln.
Andreas auf Social Media:
