- 05. August 2025
- Lesezeit: 5 Min.
Interview: Health & Medical SEO – Fit im Wettbewerb um Patienten und Klicks
In der zunehmend digitalen Gesundheitswelt spielt Sichtbarkeit eine entscheidende Rolle – genau hier setzt Health & Medical SEO an. Im heutigen Interview erläutert Expertin Melissa Otto die besonderen Herausforderungen und Chancen der Suchmaschinenoptimierung im Gesundheits- und Medizinbereich.
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Hallo Melissa, lass uns direkt einsteigen. Was versteht man unter Medical & Health SEO und welche Akteure können besonders davon profitieren?
Unter Medical & Health SEO versteht man speziell abgestimmte Suchmaschinenoptimierung für das Gesundheitswesen, Praxen oder med. Einrichtungen. Dazu gehören Maßnahmen zur Verbesserung technischer Website-Performance, zielgerichteter Content-Erstellung, lokaler Suchoptimierung, Reputation über Reviews sowie vertrauenswürdiger Linkaufbau. Der Fokus liegt dabei immer auf Qualität, Genauigkeit und Transparenz.
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Warum ist SEO gerade für medizinische Einrichtungen, Praxen oder Gesundheitsportale so wichtig?
Hierzu beziehe ich mich gerne auf die Search Studie von Claneo aus dem Jahr 2025. 55 % der 2.000 Befragten Deutschen bevorzugen Google & Bing als erste Quelle für Gesundheitsinformationen, deutlich häufiger als Plattformen wie YouTube oder ChatGPT. Für medizinische Einrichtungen bedeutet das: Wer in Suchmaschinen nicht sichtbar ist, bleibt unsichtbar für die Mehrheit der Menschen, die aktiv nach verlässlichen Informationen suchen. SEO ist dabei nicht nur Marketing, sondern auch Patientenaufklärung – und der nachhaltigste Kanal in der Gesundheitskommunikation.
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Welche besonderen Herausforderungen gibt es bei der Suchmaschinenoptimierung im Gesundheitsbereich im Vergleich zu anderen Branchen?
Im Gesundheitsbereich ist SEO mit einem höheren Qualitätsniveau verbunden, da Google medizinische Inhalte als YMYL (Your Money or Your Life) einstuft. Das heißt: Inhalte, die das Leben, die Gesundheit oder Sicherheit beeinflussen können, werden besonders streng bewertet. Damit medizinische Webseiten gute Rankings erhalten, müssen sie den hohen E‑E‑A‑T‑Anforderungen genügen. Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness müssen sichtbar und nachvollziehbar sein – z. B. durch qualifizierte Autoren, transparente Quellen, Nachweise, echte Erfahrung mit dem Thema und sichere technische Infrastruktur. Das alles macht die SEO-Arbeit im Gesundheitsbereich komplexer und langfristiger als in vielen anderen Branchen.
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Welche Content-Formate (z. B. Ratgeber, FAQs, Videos) sind im medizinischen Umfeld besonders wirkungsvoll?
Im medizinischen Umfeld sind besonders Content-Formate wirkungsvoll, die Vertrauen schaffen und komplexe Inhalte verständlich aufbereiten – dazu zählen Ratgeber in Form von Hubpages, bei denen einzelne Aspekte in separaten, thematisch fokussierten Artikeln vertieft werden, sowie visuell aufbereitete Inhalte wie Infografiken und Videos. Mit dem Aufkommen von KI gewinnt zudem authentischer Content wie Erfahrungsberichte, Experteninterviews und Fallstudien immer mehr an Bedeutung, da dieser schwerer zu automatisieren ist und echte Expertise sowie persönliche Relevanz vermittelt.
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Wie sieht eine effektive Keyword-Recherche im Bereich Medical & Health SEO aus und worauf sollte man dabei besonders achten?
Eine effektive Keyword-Recherche im Bereich Medical & Health SEO beginnt mit einer fundierten Zielgruppenanalyse: Welche Beschwerden, Fragen oder Begriffe nutzt die Zielgruppe konkret? Umgangssprachliche Begriffe sollten ebenso berücksichtigt werden. Dabei ist besonders wichtig zu prüfen, ob Ressourcen und Budget zur Wettbewerbsintensität der Keywords passen – stark umkämpfte Begriffe im Gesundheitsbereich (z. B. „Rückenschmerzen behandeln“) erfordern oft größeren Aufwand. Für weniger etablierte Marken oder kleinere Praxen empfiehlt sich deshalb der Fokus auf Long-Tail- und Nischen-Keywords, um gezielter Sichtbarkeit aufzubauen.
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Wie können Gesundheitsanbieter ihre medizinische Autorität (Expertise, Trustworthiness) und das Vertrauen der Nutzer gezielt stärken?
Gesundheitsanbieter können ihre medizinische Autorität und das Vertrauen der Nutzer gezielt stärken, indem sie Inhalte von nachweislich qualifizierten Autorinnen & Autoren erstellen lassen und diese transparent über Autorenboxen und aussagekräftige „Über mich“-Seiten vorstellen. Die Verwendung aktueller, evidenzbasierter und wissenschaftlicher Quellen ist essenziell, ebenso wie das Offenlegen von z.B. Zertifizierungen.
Ergänzend stärken sichtbare redaktionelle Standards, regelmäßige Content-Updates, klare Offenlegung potenzieller Interessenskonflikte sowie ein verantwortungsbewusster Umgang mit sensiblen Themen (z. B. durch medizinische Prüfvermerke) sowohl die fachliche Glaubwürdigkeit als auch die Nutzerbindung.
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Wie wichtig ist lokale SEO für Arztpraxen, Kliniken oder Gesundheitsdienstleister mit regionalem Einzugsgebiet?
Lokale SEO ist für Arztpraxen, Kliniken und Gesundheitsdienstleister mit regionalem Einzugsgebiet sehr wichtig, da ein Großteil der Patient:innen lokal nach medizinischen Angeboten sucht – oft mobil und mit konkreter Suchintention. Neben einem optimierten Google‑Unternehmensprofil‑Eintrag stärken auch standortbezogene Landingpages und medizinische Inhalte mit regionalem Bezug die Relevanz in der lokalen Suche. Zusätzlich hilft Local SEO dabei, sich gegenüber Mitbewerbern im näheren Umfeld abzugrenzen und gezielt den digitalen Erstkontakt herzustellen – was gerade bei akuten Anliegen oder planbaren Terminen den Unterschied macht.
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Welche Rolle spielt Patienten-Feedback (z. B. Bewertungen im Google Unternehmensprofil) bei der Sichtbarkeit medizinischer Anbieter?
Feedback von Patientinnen und Patienten, besonders Google-Bewertungen, spielt eine zentrale Rolle für die Sichtbarkeit medizinischer Anbieter. Darüber hinaus steigert die Integration von authentischen Erfahrungsberichten oder Fallstudien die Glaubwürdigkeit und signalisiert Suchmaschinen die Relevanz durch realen Patientennutzen.
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Wie reagierst Du aktuell auf die Herausforderungen durch AI und Plattformen wie ChatGPT?
Natürlich nutze ich KI-Tools wie ChatGPT, um Prozesse effizienter zu gestalten. Gleichzeitig bleibe ich bei sensiblen Themen wie Gesundheit, Therapie und Psychologie auf die fundierte, fachlich geprüfte Arbeit von Redakteurinnen und Redakteuren angewiesen. Besonders wichtig ist mir dabei ein starker Markenaufbau, der Vertrauen schafft und langfristig unabhängiger von Plattformen oder kurzfristigen Trends macht.
Ich vermeide Fachjargon oder erkläre ihn direkt – und achte darauf, dass der Text auch ohne Vorkenntnisse verständlich bleibt. Gleichzeitig baue ich Zusatzinfos und Quellen ein, damit auch erfahrene Nutzer einen Mehrwert sehen. Diese Balance ist entscheidend, wenn man Vertrauen und Sichtbarkeit nachhaltig aufbauen will.
Gerne!
Expertin: Melissa Otto
Melissa Otto ist SEO-Spezialistin mit langjähriger Erfahrung im Gesundheitsbereich – unter anderem war sie für eine bekannte deutsche Gesundheitsmarke tätig. Mit seo-lingua.de unterstützt sie gezielt Therapeutinnen und Therapeuten sowie Heilpraktiker dabei, online sichtbar und über Google nachhaltig auffindbar zu werden. Ihre Stärke liegt in der Verbindung von datengetriebener SEO mit empathischer Sprache – gerade in sensiblen Themenfeldern, in denen Vertrauen der Schlüssel ist.
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Interviewer: Andreas Schudey
Andreas ist der Gründer von Dein SEO Kurs. Auf der Plattform hast Du verschiedene Möglichkeiten, selber SEO zu lernen, beispielsweise mit dem SEO Online Kurs oder einem SEO Webinar.
Im Fokus steht dabei immer, die wichtigsten SEO Strategien und Rankingfaktoren praxisnah und verständlich zu vermitteln.
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